【时尚】小纸箱撬动大营销“纸箱哥”成电影票房新突破、新利器！

  现如今，电影营销越来越成为电影产业链中重要的一环，营销的水准直接影响到影片票房。有些电影宣发与电影制作经费的比例甚至已达到了1∶1。而随着时下人们生活水平的提高，获取信息渠道的变化，宣传的方式也有了很多的新突破，不再局限于传统的稿件发送和视频投放，首次出现在上海电影节的营销新秀“纸箱哥”备受瞩目。

  6月17日至6月26日，第20届上海国际电影节在上海大剧院举行。多部非常关注的电影主创出现在红毯活动和金爵盛典仪式。

  “纸箱哥”和尚诚文化，开创了影视行业快递纸箱传播这一新型场景营销媒体，形成自家独有的媒体平台。它将影视剧广告元素如片名，海报，购票二维码等投放于电商快递纸箱上，将影视剧核心信息精准触达给电商消费群体，有效针对18-35岁核心花钱的那群人信息传播。以最直接有效、最精准定位的消费者筛选模式，实现影视广告传播效果最大化。根据电影片方的需求，数据分析和用户匹配，确定受众群体，以电商网购纸箱为展现媒介，在电商包裹纸箱上进行其影片宣传、事件营销传播等，在目标购物人群收包裹时展现广告内容。目前，已有许多片方尝试合作并收效显著。

  首先网购人群一般具有强互动分享欲望，是口碑和网络发酵的主力军，移动互联网深度用户。

  再者，电商消费全方面覆盖全国一二三四线城市，这样一来，纸箱投放可按照每个客户需求，特别是客户急需突破的二三线城市，指定具体城市，契合节点时间有效投放。

  据了解，纸箱哥目前与6大核心电商平台（淘宝、天猫、苏宁易购、亚马逊等），20大主流消费品类，44万商家合作，可根据影片目标观众，精准匹配消费人群的性别、年龄等。

  “作为一种新型场景营销形式，纸箱哥还有很多的玩法。试想，目前电影的营销手段和媒介方式非常的传统，纸箱哥作为新的媒介以及营销模式，可以让收到快递的人感到新奇、高兴，于是第一时间发布朋友圈，这样一算，接受电影信息的受众是不可估量的。另外，纸箱哥可以撬动其它媒介营销，比如话题互动，媒体转发等形式”。尚诚文化的总经理彭娇满怀信心地说。“所以我们不仅仅解决影片曝光，我们更解决了人气转发和口碑发酵难题”。

  “而电视剧《新龙门客栈》、《爱情也包邮》主要以精美的海报造成视觉震撼，再加上一定的创意设计，让纸箱接收者贡献点击量并自发在网络传播”。

  由兴格传媒，企鹅影业出品的网剧《逆袭之星图璀璨》与盒子媒体深度合作，将该剧海报，台词，逐一展现在纸箱的重要版面，而传播人群、推广地区则根据片方需求，由电商平台后台数据精确定制，筛选有效受众人群，做到精准推广，大大增强了宣传针对性，网剧上线亿。

  “我们还曾经根据客户的真实需求制作改造型纸箱。比如强生定制的公益纸箱，可以二次利用，用来寄东西做公益，获得了金麦奖最佳电商公益奖。还有福特汽车广告，盒子整个5面印刷福特广告内容，可拆卸盒子组合成福特汽车，消费者可进行长期留存，去年也获得了亿欧最佳媒体口碑奖”。

  “其实纸箱还有很多其他玩法，比如通过一些创意性的文字，吸引接收纸箱的人扫描二维码，参加一些微信和微博的线上活动，形成联动营销。

  由强视传媒主投，金马奖最佳男配林柏宏、石安妮等主演，台湾导演黄朝亮执导的电影《给19岁的我自己》目前正在定档阶段，其宣传团队表示对该盒子媒体充满信心，预计作为其重点营销方式。

  一位宣传公司的工作人员说：“这个方式很新颖，很软，不像有些硬广的方式让年轻人有些难以接受。”盒子媒体可以让影视宣传更加“活泼”。生动有趣的的纸箱造型，不但可以给影片以极高的转化率，同时，如果年轻人将这种“新鲜”的事物发布到朋友圈中分享，或者扫二维码参与微博互动，通过纸箱撬动其它媒介营销形式，这对电影宣传的影响是不可估量的。

  纸箱哥给所有影视宣传片方带来了电影营销的新方式、新思维、新利器。目前纸箱哥在上海电影节上已获得多家片方的关注，整个纸箱哥团队与片方进行了良好的交流，期待该场景营销新形式能给电影营销带来新突破和新发展。

  【注】“纸箱微视界”微信公众平台由世界领先的展览及会议活动主办机构、“中国国际瓦楞展”主办方励展博览集团和中国包装行业领先资讯服务供应商、《纸箱世界》总策划上海美印文化传播有限公司联合开发运营。“纸箱微视界”将于每天上午7:45呈现纸箱行业最即时专业资讯。励展博览集团和上海美印文化强强联袂，以“传播业界正能量，触动行业新发展”为宗旨，立志打造一个纸箱包装行业领先资讯发布新媒体平台。如果您有任何新闻线索，请及时联系编辑部：