11年了加多宝和王老吉的商标大战还没消停

  2023年7月10日，加多宝集团发表声明称，收到商标权胶葛案一审判定成果，法院判决加多宝公司一起侵权，判定其向王老吉母公司广药集团补偿3.17亿元。

  加多宝对此判定成果表明遗憾，将坚决保护本身合法权益，持续向最高人民法院提起上诉。

  算算时间，加多宝与广药集团之间的这场商战，现已持续了十一年之久，从开端的王老吉商标归属权、到后边的红罐包装胶葛、广告语胶葛，配方之争，两边之间的官司来往不下二十屡次，两家主营着下火凉茶事务的公司，无疑是打出了真火气。

  1828年，一位名为王泽邦的民间医生在广州十三行开设了一间凉茶铺，取名为王老吉，专营水碗凉茶。

  因为凉茶配方合理，价钱公正，很快家喻户晓，车水马龙，到1885年，王老吉凉茶铺的门店已逾越百余家，成为了广式凉茶的头号招牌。

  在新我国建立曾经，王老吉凉茶铺一向都是王氏的宗族工业，1956年后，在社会主义改造与公私合营的浪潮之下，王老吉与广州当地几家企业合并为王老吉联合制药厂，后又几经更名，终究归属于广药集团旗下。

  正因而，王老吉商标在内地的归属权与配方专有权，其实一向都在广药集团旗下，那么加多宝又是从哪里搞来的配方，它为何会与广药集团在王老吉商标上产生胶葛呢？

  1897年，王老吉三代传人之一的王恒裕举家迁居香港，这以后人在家道中落后，将王老吉凉茶的配方传授给了香港鸿道集团董事长陈鸿道。

  拿到配方的陈鸿道想要借此将王老吉从头面向内地商场，所以便建立了加多宝出产凉茶，并找上了广药集团，期望得到王老吉商标在内地的运用权。

  而广药集团其时正忙着重组财物上市，面临加多宝提出的每年450万的授权费十分心动，所以便与加多宝签定了为期十五年的独家协作协议，将王老吉的商标租给了加多宝。

  值得一提的是，广药集团在这次的协作中留了个心眼，仅将罐装运用权授权给对方，自己依然保留了绿色纸盒包装的出产出售事务。

  在1995到2000年期间，跟着加多宝集团的大力营销推行，王老吉这一品牌敏捷的走出广东，成为了全国闻名的凉茶品牌，这也让协作的两边都起了各自的心思。

  2001年，加多宝的陈鸿道看到凉茶商场的繁荣远景，以为仅剩十年的协作期限并不保存，寻求再次续签，遂经过贿赂广药集团的副董事长，以500万元每年的价格，将商标租期延伸至2020年。

  2008年，广药集团揭露宣告延期补充协议无效，协议到期后，广药集团举行发布会表明：旗下的王老吉品牌价值，经财物鉴定估量公司点评为1080亿元，是全国点评估量价格最高的品牌，一起还在会上揭露招募新的协作伙伴。

  但加多宝关于广药集团的单方面毁约并不认可，在协议到期后依然持续出产出售红罐王老吉，两边由此拉开了这场历时十一年的诉讼胶葛。

  2012年，我国国际经济贸易仲裁委员会判决加多宝与广药集团签定的补充协议无效，要求加多宝不再运用王老吉商标，早做准备的加多宝一夜之间将罐装上的王老吉改为加多宝从头面向商场，并打出了全国抢先的红罐凉茶改名加多宝的广告语。

  广药集团凭此将加多宝以虚伪宣扬为由告上法庭，而在回收王老吉商标运用权后，此前主营绿色纸盒王老吉出产的广药集团也顺势开端出产红罐王老吉。

  从商标到广告，再到产品装潢，广药集团就这样与加多宝展开了一场诉讼大战，依据媒体计算，仅2012-2016年的四年时间里，两边累计发起了22次诉讼。

  值得一提的是，在与加多宝的数十起诉讼中，广药集团至今未尝一败，就连加多宝的官方都曾发文戏弄：咱们卖凉茶能够，打官司不可。

  最近的这场商标权胶葛案，其实是因为在2010-2012年期间，加多宝在合同到期后依然生茶出售红罐王老吉产品，因而在2014年被广药告上法庭，2018年广东高院一审判定加多宝补偿广药14.4亿元，加多宝对此提起上诉，终究被最高法发回重审。

  7月10日，加多宝的补偿金额由此前的14.4亿改判为3.17亿，但并不服输的加多宝表明会持续上诉，现在来看，两边的这场诉讼大战，还远未到停歇的时间。

  2014年时，我国凉茶职业的商场规模到达420亿元，占饮料商场占有率的7.21%，2015年更是进一步打破到了500亿元，但也就到此为止了。

  跟着消费商场产品的日渐多元化，奶茶、咖啡等新茶饮商场的快速兴起，凉茶商场的职业增速开端逐步走低，由2012年时的16.7%下降至2017年的9.1%，2018年，其商场规模不增反降，阑珊至470亿元。

  而身为凉茶职业有突出贡献的公司的加多宝与王老吉，其事务开展也渐渐显现出颓势，依据上市公司白云山的财报显现，其王老吉事务的营收增幅在近几年里简直停滞不前，2021年营收为108.5亿元，2022年则降至104亿元。

  至于加多宝，在凉茶商场最光辉的时间，加多宝集团曾凭仗红罐王老吉逾越可口可乐登顶饮料商场之首，2011年时年营收逾越百亿，但跟着与广药集团商标胶葛的迸发，在2015-2017年的时间里，其主营事务营收由104亿元下降至70亿元。

  在能够预见的未来，在更多元化的消费商场中，凉茶的商场规模或许还将更进一步下探，而打出真火气的两家凉茶巨子，恩怨也还远没到消解的时间。